אלטק - ספר מותג

Eltek Brand Book

מוגש ע"י

שריג רעיונות

כותבים ומעצבים

company Nistec

a

1

ELTEK מיתוג חדש ל-

מבקשת לבצע מהלך של ELTEK לאור הרחבת פעילותה בחו"ל, ומתוך ראיית אתגרי השיווק והתדמית, מיתוג שיאפשר לה לאמץ שפה חזותית ומילולית התואמת את צרכיה ושאיפותיה.

בהקשר זה חשוב לזכור כי "מותג" אינו רק לוגו או סימן רשום אלא גם המהות המילולית וההתגלמות הוויזואלית של עקרונות החברה - ולמעשה, הגדרת ה"זהות הארגונית" שלה תוך שימוש באמצעים שונים.

אסטרטגיית מותג עקבית בונה יסודות של אמינות ואמון ותורמת לתדמית הארגון ומיצובו - בקרב לקוחות, שותפים, עובדים ולמעשה כל מעגל של קהל מטרה שעימו הארגון בא במגע.

3

ערכי המותג

"ערכי מותג" הינם איכויות המגדירות ומבדלות את החברה מארגונים מתחרים. ערכי המותג משקפים את הפילוסופיה הבסיסית של הארגון.

הינם: ELTEK ערכי המותג של

, ויכולתה להתמודד בחזית הקידמה הטכנולוגית מול אתגרים מורכבים במיוחד. חברה גלובלית היותה של החברה • - מענה איכותי ללקוח היכן שחברות אחרות מתקשות לתת מענה. בידול וייחודיות • - פתרונות לא סטנדרטיים הנובעים מצורכי הלקוח. גמישות ויצירתיות • ניסיון עם היסטוריה מוכחת, מסורת ובסיס ידע. חברה עתירת • של ההיי-טק הישראלי, במיוחד בתחומי הצבא והתעופה. הילת הידע והאיכות • , זמינות גבוהה וקשר הדוק עם השטח. שירות אישי ובלתי אמצעי •

5

יעדי המיתוג

תוכנית זו נועדה לשדרג את הנראות הבסיסית של החברה, וככזו, אלו הן מטרותיה המרכזיות:

שתייצג את החברה נכונה. גיבוש תדמית • לכלל מוצרי השיווק, הקד"מ וקשרי הלקוחות. שפה אחידה יצירת • בהתאמה לשוקי היעד המרכזיים בחו"ל. שפה עיצובית גלובלית בניית • , למוצרים עתידיים ומתמשכים (אריזות, פרוספקטים, תערוכות). תשתית לטווח ארוך הנחת •

ליצור שינוי ארגוני כלשהו, אלא להציג את הקיים בצורה הראויה. כמו כן, אין הוא בא להחליף לא נועד המיתוג המחודש פעילויות אחרות נדרשות בהווה או בעתיד, כגון תוכנית שיווקית, בניית אסטרטגיה, קמפיין יחסי ציבור או פעילות קידום מכירות במדינות יעד כאלו ואחרות.

7

ELTEK השפה של

צריכה לכוון גבוה, ובעיקר מהבחינה הוויזואלית עליה "לדבר" בשפה היי-טקית ולא יצרנית/תעשייתית. ELTEK השפה הנדרשת היא כזו שתדבר היטב לקהל היעד של החברה במדינות שונות, תוך מציאת מכנה משותף בין תחומי האלקטרוניקה, התעופה, התעשייה הצבאית והרפואה.

כפי שפורט בהצעתנו המקורית למיתוג החברה, קיימים מספר כלים בסיסיים לעיצוב זהות ארגונית חדשה. הכלים הללו מוצגים בהמשך לפני סדר זה:

. לוגו חדש . עיצוב ובנייה של 1

שתייצג את המותג. משפחת צבעים . קביעת 2

, שיהוו בסיס לשימוש בכל מרכיבי התקשורת השיווקית. פונטים קבועים . בחירת 3 - ריענון הקו הוויזואלי הקיים. מעודכן Look and Feel .4

והאחדת האלמנטים השיווקיים השונים. כללי עיצוב קבועים . יישום 5

9

. עיצוב לוגו חדש לחברה 1

הקו המנחה בעיצוב הלוגו הוגדר כמיצוב המשלב גלובליות, קידמה, דינאמיות, יצירתיות, תנופה ומומנטום - במזיגה אחת עם יציבות, אמינות וסולידיות. על הלוגו לשדר גם את התייחסות החברה לנושאים "ירוקים", על מנת להדגיש את גישתה של החברה לנושא.

קונספט הלוגו

להציג את הגלובליות כמוטיב מוביל. • לעורר תשומת לב וליצור בידול תוך הסתמכות על היציבות והסולידיות של החברה. • לאפשר ללוגו החברה "לדבר" לקבוצה רחבה ככל האפשר של אנשים הבאים מתחומים שונים. •

11

כללי השימוש בלוגו:

הלוגו משמש כחוד החנית בזהות הארגונית, דרכו באים לידי ביטוי רוב העקרונות של המיתוג, ועל כן יש לאחד את כללי השימוש בו ולשמור עליהם בקפדנות.

להלן מספר כללים לשימוש בלוגו:

a company Nistec eltek

a company Nistec eltek

לוגו בצבע אחד

לוגו בשחור לבן

לוגו בצבע מלא

13

הוראות כלליות לשימוש בלוגו:

אין לשנות את גוני הלוגו או להשתמש בו בצבעים שאינם הצבעים המקוריים שבהם הוא נבנה. • pantone 2758 : הלוגו יופיע בצבע מלא או בשחור לבן, או בצבע אחד • אין לשנות את הפרופורציות של הלוגו, להקטין או להגדיל חלקים ממנו ביחס לאחרים. • אין לשלב בלוגו אלמנטים נוספים: אותיות, מספרים, תמונות וכדומה. • הלוגו יכול להופיע או על רקע לבן לחלוטין, או על צבעי הרקע הירוקים, כפי שמופיע בדוגמאות בהמשך. • כאשר משתמשים בלוגו על גבי תמונה או כל רקע אחר שאינו לבן, יש לוודא שהרקע הוא בהיר דיו כדי שהלוגו יבלוט עליו, • או ליצור מעין "חלון" בתמונה על מנת שהלוגו יופיע על רקע בהיר ככל האפשר, עם עדיפות ללבן.

15

. משפחת הצבעים המייצגת את המותג 2

c=100 m=83 y=0 k=34

צבעים ראשוניים:

c=75 m=5 y=100 k=0

c=45 m=0 y=80 k=11 30% c=45 m=0 y=80 k=11

צבעים משניים:

כללי השימוש בצבעים

יש להשתמש בצבעים הראשוניים של הלוגו באופן דומיננטי עבור כל עיצוב חדש, כאשר הצבעים המשניים יבואו רק כצבעים משלימים. • אין לשלב בין צבעי הלוגו לצבעים אחרים בשום צורה. • , יתקיים רק בשימוש תמונות, צילומים, פונטים, ולא כחלק מהעיצוב הכללי. ELTEK השימוש בצבעים אחרים, שאינם צבעי • . ELTEK בכל עבודה יש לבחור תמיד ברקע לבן, על מנת שלא ייווצרו צבעים שאינם הצבעים של •

17

. בחירת פונטים קבועים 3

Myriad Pro פונט

בשל היותו נקי ועדכני (ולפיכך תואם את ערכי המותג), ובנוסף, ELTEK , נבחר לשמש כפונט המוביל של Adobe פונט זה, מתוצרת חברת פרקטי ומתאים ליישום במגוון אלמנטים כטקסט רץ, ככותרות, כפונט מעוצב ועוד.

מומלץ לרכוש את הפונט ולהתקינו במחשבי החברה, לשימושם של כל מי שעוסק בשיווק, במכירות או בשירות הלקוחות.

כללי השימוש בפונטים

כפונט מוביל בכל מקום הנושא אופי שיווקי. לפיכך, רצוי שהפונט ישמש בכל הפרוספקטים, Myriad Pro מומלץ להשתמש בפונט • פולדרים, ניירת משרדית, אתר אינטרנט וכדומה. ניתן לשלב פונטים נוספים למוצרים כמו: עיתונים, טפסים, מפרטים טכניים, הצעות מחיר וכדומה. •

הפונט במספר משקלים:

Light

The crystal clear blue sea welcomed us with an irresistible invitation no one could say no to. A company branded air mattress waited in every room, and soon enough everybody was relaxing peacefully…

The crystal clear blue sea welcomed us with an irresistible invitation no one could say no to. A company branded air mattress waited in every room, and soon enough everybody was relaxing peacefully…

Light Italic

The crystal clear blue sea welcomed us with an irresistible invitation no one could say no to. A company branded air mattress waited in every room, and soon enough everybody was relaxing peacefully…

Regular

Bold

The crystal clear blue sea welcomed us with an irresistible invitation no one could say no to. A company branded air mattress waited in every room, and soon enough everybody was relaxing peacefully…

Black

The crystal clear blue sea welcomed us with an irresistible invitation no one could say no to. A company branded air mattress waited in every room, and soon enough everybody was relaxing peacefully…

19

מעודכן - כללי יסוד Look & Feel .4

לצורך יצירת זהות ויזואלית ברורה, חזקה ומבודלת של המותג, וכדי שהשפה העיצובית הנבחרת תיושם היטב בכל המרכיבים השונים ולאורך זמן, יש להשתמש בשפה החזותית המוגדרת בספר זה כקו מנחה לכל מוצרי החברה ומרכיביה בתחום התקשורת השיווקית.

על מנת שהמותג יהפוך לזכיר ולמוכר בענף, חשוב מאוד שהטמעת הזהות הארגונית החדשה תיעשה באופן מלא ומקיף וללא חריגות. על כן, יש לעשות מאמץ שלא לסטות מכללים אלו.

עם זאת, יש לקחת בחשבון כי בספר זה לא באות לידי ביטוי כל האפשרויות, וכי בעתיד יהיה צורך לבחון מוצרים שונים וליישם את כללי המותג בהתאם לצרכי השעה של החברה.

להמחשת התאמתה של הזהות הארגונית למוצרים שונים, מובאות הדוגמאות שלהלן המציגות הזדמנויות שימוש נפוצות בלוגו ובמיתוג החדש.

המוצרים שיודגמו להלן:

נייר משרדי: נייר מכתבים, מעטפות, כרטיסי ביקור

פרזנטציה: דף שער ודף פנימי אתר אינטרנט: דף הבית ודף פנימי

מוצרי שיווק ופרסום: עיצוב פולדר דף מוצר ברכות ללקוחות או שותפים

עיצוב כללי: מדבקה לרכב חברה ספל מתנה

21

ניירת משרדית

1 נייר מכתבים - אופציה

extends your limits eltek

כרטיס ביקור

Israel Israeli DevelopmentManager

extends your limits eltek

Sgoola IndustrialPark P.O.B.159Petach-Tikva 4910101, Israel Mobile:+972-54-9395050 Tel:+972-3-9395050 Fax:+972-3-9309581 israelisraeli@eltek.co.il www.eltekglobal.com

מעטפה

extendsYour Limits eltek

Eltek Ltd.

Sgoola IndustrialPark •P.O.B.159Petach-Tikva49101, Israel •Tel:+972-3-9395050Fax:+972-3-9309581 •www.eltekglobal.com Sgoola IndustrialPark •P.O.B.159Petach-Tikva4910101, Israel •Tel:+972-3-9395050Fax:+972-3-9309581 •www.eltekglobal.com

Eltek Ltd.

Eltek Ltd.

Sgoola IndustrialPark •P.O.B.159Petach-Tikva49101, Israel •Tel:+972-3-9395050Fax:+972-3-9309581 •www.eltekglobal.com

Eltek Ltd.

Sgoola IndustrialPark •P.O.B.159Petach-Tikva4910101, Israel •Tel:+972-3-9395050Fax:+972-3-9309581 •www.eltekglobal.com

23

2 נייר מכתבים - אופציה

שימוש בנייר מכתבים - פרופיל חברה

extends your limits eltek

extends your limits eltek

Company Profile

General Eltek provides the HighTech industry with innovative solutions based on its commitment to Rigid and Flex-Rigid advanced technology and pro-active customer care. Eltek incorporated in 1970. Since January 1997, Eltek's shares have been publicly traded on NASDAQ (Symbol: ELTK). "Kubatronik Leiterplatten GmbH", Eltek's European manufacturing subsidiary specialises in small volume quick turn around products. Strategy Adding engineering value in early design phase. Providing innovative, cost effective and reliable solutions. Enabling the technology edge extention when needed, while increasing reliability and durability. Becoming your innovation enabler. The EltekWay To Success Continuously invest in state of the art equipment and manufacturing techniques. Implement state-of-art technologies as a derivative of the market requirements. Share with you our accumulated engineering knowledge. Become your vendor of choice. Ready toWelcome a Challenge Intensive investment in R&D, trained personnel and production expertise, allows Eltek to provide high performance boards incorporating the most advanced materials and technologies. Eltek maintains its exceptionally high standards through an equal emphasis on processes, technology and human resources. Our employees know that sharing our competencies with our customers will enable them to meet their objectives. Qualifications UL-94V0 Focus on value added engineering methods. Search for and use advanced base material.

ISO 9001:2000 ISO 14001:2004 OHSAS 18001 MIL-PRF-55110G MIL-P-50884D Adheres to all relevant IPC standards

Eltek Ltd. Sgoola Industrial Park • P.O.B. 159 Petach-Tikva 49101, Israel Tel: +972-3-9395050 • Fax: +972-3-9309581 • www.eltekglobal.com EltekLtd. Sgo la IndustrialPark •P.OB.159Petach-Tikva4910 , Tel: +972-3-9395 • : - - . l

Eltek Ltd. Sgoola Industrial Park • P.O.B. 159 Petach-Tikva 49101, Israel Tel: +972-3-9395050 • Fax: +972-3-9309581 • www.eltekglobal.com Sgo la IndustrialPark •P.O.B.159Petach-Tikva4910101, Israel • . lt l al.c

25

פרזנטציה

שער למצגת

דף אב לדפים פנימיים

Financial Activity 2008-9

extends your limits eltek

27

אתר אינטרנט

דף הבית

company Nistec

a

דף פנימי

company Nistec

a

29

פולדר תדמיתי

חזית הפולדר

פנים הפולדר, כולל כיס עם כרטיס ביקור

eltek extends your limits

AdvancedTechnologies

PrintedCircuitBoards

InnovativeSolutions

Your Innovation Mate eltek extends your limits k

Israel Israeli DevelopmentManager

extendsyour limits eltek

Sgoola IndustrialPark P.O.B.159Petach-Tikva 4910101, Israel Mobile:+972-54-9395050 Tel:+972-3-9395050 Fax:+972-3-9309581 israelisraeli@eltek.co.il www.eltekglobal.com

31

דפי מוצר

Eltek Ltd.

Sgoola IndustrialPark •P.O.B.159Petach-Tikva4910101, Israel •Tel:+972-3-9395050Fax:+972-3-9309581 •www.eltekglobal.com

33

עיצוב כללי

ברכות ללקוחות ושותפים בישראל

Happy

New Year!

mJp

company Nistec

a

ברכות ללקוחות ושותפים בחו"ל

Happy

New Year!

mJp

company Nistec

a

35

עיצוב כללי

מדבקה לרכב

ספל מתנה עם הדפסת הלוגו

37

נשמח לעמוד לרשותכם בכל שאלה או בקשה

שריג רעיונות

כותבים ומעצבים

03-6126145 www.sarig.co.il • bat7@sarig.co.il